A presença de influenciadores digitais em grandes festivais como o Rock in Rio vai muito além da produção de conteúdos patrocinados. Em um ambiente que reúne marcas, artistas, executivos, imprensa e profissionais do entretenimento, a participação dos creators também pode representar uma oportunidade estratégica de posicionamento, relacionamento e fortalecimento de carreira.

Em meio às discussões sobre cachês e contratos de publicidade, a atuação dos influenciadores nesses eventos costuma ser analisada principalmente a partir dos valores envolvidos nas campanhas. Para Hugo Grillo, CEO da POV Creators, essa perspectiva não contempla todas as possibilidades que um festival de grande porte oferece aos profissionais da economia dos criadores.

“Existe uma atuação que vai muito além de chegar ao festival, produzir um conteúdo para uma marca e ir embora. Esses ambientes concentram imprensa, marcas, executivos, artistas e outros creators. Estar ali também é construir relacionamento, reforçar posicionamento e criar oportunidades que muitas vezes vão aparecer meses depois”, afirma.

Estratégia começa antes do festival

A preparação para uma participação em eventos desse porte pode envolver diferentes etapas. Agências, assessorias e equipes dos influenciadores analisam quais espaços, marcas e oportunidades têm maior conexão com o perfil e os objetivos profissionais de cada creator.

Além da produção de conteúdo, entram nesse planejamento ações de relacionamento, aproximação com empresas, oportunidades de imprensa e conexões com outros profissionais do mercado. A intenção é fazer com que a presença no evento esteja alinhada à trajetória que o influenciador pretende construir no longo prazo.

“Nem toda presença precisa nascer de uma publi para ter valor. Às vezes, estar em determinado espaço é importante para aproximar o creator de um mercado que ele quer acessar, fortalecer uma narrativa que já vem construindo ou simplesmente ser visto pelas pessoas certas. Influência também é relacionamento”, explica Grillo.

Festival reúne diferentes setores

O Rock in Rio também funciona como um ponto de encontro entre segmentos que estão cada vez mais próximos no mercado de influência. Música, moda, entretenimento, publicidade, comunicação e relações públicas dividem o mesmo espaço durante o festival, criando oportunidades de interação que podem ultrapassar os dias do evento.

Nesse contexto, uma aparição de um creator nas redes sociais pode representar apenas uma parte de uma estratégia maior. A circulação por determinados espaços, o contato com profissionais do setor e a participação em experiências relacionadas às marcas podem contribuir para ampliar a percepção de relevância daquele influenciador.

Para Hugo Grillo, a avaliação da carreira de um creator precisa considerar uma perspectiva mais ampla do que os resultados imediatos de uma campanha publicitária.

“Quando pensamos na carreira de um creator a longo prazo, não podemos olhar