Se shampoo, condicionador e máscaras já fazem parte da rotina de cuidados com os cabelos, uma nova categoria busca colocar outra região no centro da atenção: o couro cabeludo. O chamado scalp care reúne produtos desenvolvidos especificamente para essa área, em uma proposta que já é observada no mercado internacional e começa a ser explorada por marcas brasileiras.

É nesse segmento que atua a Soliv Care, criada em dezembro de 2025 por três sócios com experiência em empresas como Ambev, Mondelez, Unilever e Leroy Merlin. A empresa começou com um único produto e R$ 70 mil de capital próprio.

Segundo dados apresentados pela marca, a operação já teria ultrapassado R$ 500 mil em receita bruta e atendido mais de 5 mil clientes. Para agosto, a projeção é de R$ 500 mil em faturamento.

A escolha da categoria veio de uma análise do mercado americano feita por Marcelo Tosca, sócio responsável pelos canais de receita. Na avaliação dele, enquanto o scalp care já possui marcas e produtos específicos nos Estados Unidos, no Brasil a oferta ainda está mais ligada às linhas tradicionais de haircare.

"A lacuna não era de demanda, era de oferta. Quem procurava tratamento para couro cabeludo no Brasil ia parar em farmácia ou em produto importado", afirma.

Como funciona a proposta da Soliv?

O primeiro produto da marca é um sérum de 30 ml, aplicado diretamente no couro cabeludo e sem enxágue. Segundo a empresa, o produto tem rendimento aproximado de 30 dias.

Entre os ativos declarados estão GHK-Cu, PDRN e Exos Hair. A marca informa que o cosmético é registrado na Anvisa como grau 2.

Para Nicole Martins Prudente, responsável por marketing, comunicação e relações com influenciadores, começar com um único produto permitiu testar a categoria antes de investir na ampliação do catálogo.

A marca também decidiu construir seu posicionamento antes de buscar escala. "Antes da primeira venda já estava definido como a Soliv fala, o que ela promete e, principalmente, o que ela não vai prometer", afirma.

A empresa prepara novos itens para chegar ao mercado até o fim de 2026. O sérum custa R$ 139 e é vendido pela loja própria e pelos marketplaces TikTok Shop, Mercado Livre e Amazon.

As vendas são realizadas pelo site oficial: soliv.me.

 

 

 

 

 

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