A programação cultural de São Paulo ganha um novo espaço voltado a experiências mais próximas entre artistas e público. A Sala EMS, instalada no BTG Pactual Hall, foi inaugurada com uma proposta dedicada a espetáculos de menor porte, atrações infantis, ensaios abertos e formatos experimentais. Com capacidade para cerca de 200 pessoas, o ambiente passou por uma reforma estrutural que priorizou conforto, qualidade acústica e maior integração entre palco e plateia.

Para marcar a abertura, a Sala EMS recebe o espetáculo “Lílian Menezes canta Elis”, em homenagem aos 80 anos de nascimento de Elis Regina. A apresentação revisita diferentes momentos da trajetória de uma das principais intérpretes da música brasileira, a partir da atuação de Lílian Menezes, atriz e cantora que interpretou Elis durante mais de uma década no musical “Elis, A Musical”.

A configuração da nova sala permite que o público acompanhe de perto não apenas a interpretação dos artistas, mas também os detalhes técnicos das apresentações. A proposta amplia as possibilidades do BTG Pactual Hall para receber trabalhos que demandam uma relação mais direta com a plateia, incluindo musicais infantis, espetáculos de formato reduzido, experimentações cênicas e encontros artísticos.

A gestão e a curadoria do BTG Pactual Hall estão a cargo da Aventura, que passou a integrar a nova sala a uma concepção mais ampla de atuação na economia criativa. A ideia é fazer do equipamento cultural uma plataforma de conexão entre artistas, público, marcas, formação profissional e diferentes setores da cadeia produtiva da cultura.

Nesse modelo, o Instituto Evoé também participa da iniciativa com ações voltadas à formação e à qualificação de profissionais do setor de entretenimento, incluindo áreas técnicas e de bastidores. A parceria busca ampliar o impacto das atividades culturais para além das apresentações, contribuindo para a formação de profissionais e para o fortalecimento do mercado cultural.

Investimento da EMS em cultura

A inauguração da Sala EMS amplia a presença da empresa no incentivo à cultura brasileira. A companhia, que se apresenta como a maior indústria farmacêutica do país, mantém investimentos em diferentes áreas, como literatura, teatro, música, museus, exposições e concertos.

Ao longo dos anos, a EMS esteve associada a grandes produções musicais no Brasil, entre elas “A Família Addams”, “O Fantasma da Ópera”, “Les Misérables”, “Mudança de Hábito”, “Anastasia”, “O Rei Leão” e “Priscilla, a Rainha do Deserto”. Também apoiou produções nacionais como “Ney Matogrosso, Homem com H”, “Chacrinha, o Musical”, “Hebe”, “Silvio Santos Vem Aí!”, “A Noviça Rebelde”, “Cabaret”, “Tina – Tina Turner, o Musical”, “Wicked – O Musical”, “Shrek – O Musical” e “Meu Filho é um Musical”.

Com a Sala EMS, a empresa amplia esse histórico de patrocínio para um espaço permanente que pretende reunir diferentes linguagens, formatos e públicos.

Aventura

Fundada em 2008 e liderada por Aniela Jordan, diretora artística e de produção geral; Luiz Calainho, diretor de marketing e negócios; e Giulia Jordan, diretora geral de venues, a Aventura atua na produção e gestão de espetáculos e equipamentos culturais.

A empresa acumula mais de 40 produções, entre montagens inéditas e adaptações de musicais internacionais, como “Elis, a Musical”, “A Noviça Rebelde”, “Mamma Mia”, “Hair”, “Sete”, “O Mágico de Oz”, “SamBRA”, “Chacrinha, o Musical”, “Romeu & Julieta, ao som de Marisa Monte”, “Merlin e Arthur, um sonho de liberdade” e o infantil “Zaquim”.

Entre os projetos desenvolvidos pela produtora estão ainda “Vozes Negras – A Força do Canto Feminino”, lançado em 2022 como o primeiro musical em formato de série do país, e “Seu Neyla”, que utilizou dois palcos e recursos de internet para criar uma experiência diferenciada. A Aventura também estabeleceu parceria com a Disney-Pixar para a realização de “Pixar in Concert”.

Com iniciativas voltadas à democratização do acesso à cultura, a empresa criou a Cia Stone de Teatro, projeto itinerante direcionado ao interior do Brasil, e é responsável pela produção da Cia de Ballet Dallal Achcar. Segundo a produtora, suas atividades já somam mais de 3,8 mil apresentações, cerca de 4,5 milhões de espectadores e mais de 16 mil empregos diretos e indiretos gerados.

Instituto Evoé

Criado em 2019, o Instituto Evoé é uma organização sem fins lucrativos que utiliza a cultura como instrumento de inclusão, formação e desenvolvimento social. A instituição atua na gestão de equipamentos culturais e na realização de projetos voltados à ampliação do acesso à arte e à qualificação de profissionais.

Em parceria com a Aventura, o instituto participa da administração de espaços culturais e do desenvolvimento de iniciativas que articulam programação artística, acessibilidade, educação e impacto social. A atuação conjunta busca fortalecer a cadeia da economia criativa e aproximar diferentes públicos das atividades culturais.

Com a abertura da Sala EMS, o BTG Pactual Hall amplia sua estrutura para receber propostas de diferentes dimensões e linguagens, enquanto o novo espaço aposta em uma relação mais próxima entre palco e plateia.

Sala EMS 
BTG Pactual Hall 
Rua Bento Branco de Andrade Filho, 722, Santo Amaro, São Paulo - SP

Foto Lílian Menezes canta Elis - Crédito: Gabriel Renne